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口味轻颜值高 今麦郎芒顿小镇有望成为轻口味饮料新的领航者
发布时间:2022-01-05        浏览次数: 次        

  原标题:口味轻颜值高,今麦郎芒顿小镇有望成为轻口味饮料新的领航者核心提示:近段时间,一种看起来像水,喝起来却是果汁味或乳酸菌味的饮品渐渐兴起,频繁出现在各大超市和商店之中,它们就是被称为“

  核心提示:近段时间,一种看起来像水,喝起来却是果汁味或乳酸菌味的饮品渐渐兴起,频繁出现在各大超市和商店之中,它们就是被称为“近水饮料”的新品种。近日,记者走访华北地区部分商超发现,今麦郎芒顿小镇轻口味饮料系列开始成为饮料市场中的“新宠儿”。

  2017年以来,不少消费者注意到,走进任何一家商超,以往以碳酸饮料和调和果汁、茶饮料为主的饮品货架,已经让占据半壁江山的轻口味饮料“取而代之”,甚至有些饮品货架和冷柜的黄金位置都被轻口味饮料占有。近日,记者来到一家超市,看到琳琅满目的饮品架上多了许多新面孔。

  “往年很受欢迎的碳酸饮料和果汁饮品,在今年有点冲劲儿不足,取代它们的是轻口味饮料。”销售人员介绍说,今年不少饮料厂家都推出了这种轻口味饮料,消费者在选择上也不再像之前那样单一,记者看到,芒顿小镇系列,柠檬水、维生素水及乳酸菌水都很受消费者欢迎。

  饮料是否受欢迎,口感是关键。记者了解到,轻口味饮料的口感多以清淡为主,芒顿小镇首款产品柠檬水,除了有一点果香之外,没有任何味道,连甜味都很淡。“我比较喜欢喝芒顿小镇柠檬水,因为它不会像矿泉水一样没味,又不会像碳酸饮料和果汁饮料味道那么浓,很符合我对淡口味的喜好。”市民王女士说,喝轻口味饮料会在回味中有一股淡淡的味道,这样的“小清新”尤其在茶余饭后补水,感觉特别清爽。

  想要在同类饮品中脱颖而出,只有内涵显然是不够的,还要长得好看,才能撩起消费者的购买欲。记者看到,芒顿小镇轻口味饮料产品,不仅口味清淡,包装也倾向于清新风格,充满年轻活力,产品简洁清爽的包装形态,搭配出一抹清透柔和的颜色,带给消费者一种沁人心脾、清新怡人的感受,颇能吸引住年轻人的好奇心。

  “近水饮料”一词最早出现于上世纪九十年代的日本,其品类定位介于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间,除了口味清淡外,兼具一定的功能性和嗜好性,与低糖饮料、无糖茶饮料及矿泉水较为接近。由于近年来各大品牌纷纷推出近水饮料,使这一品类迅速成为饮料行业最大的热点,目前近水饮料市场已经形成了品牌合围竞争之势,虽然竞争激烈,但对于新晋者而言,在价格、渠道、营销上做好针对性策略,同样在市场上大有可为。业内人士预测,“该品类或正在成长为拥有300 亿市场规模的成熟品类。”

  传统品牌的价格和利润空间比较透明,都会把更多的费用投入到品牌效应上去,自然经销商的毛利空间就降低,而新晋品牌为了争取市场,会把更多的毛利投入到终端市场,给经销商足够好的利润空间。就饮料这个品类来说,3元价格带的饮料太混乱,并且几乎被传统大品牌垄断,4元价格带基本又被植物蛋白饮料占据,正好把2元这个空白价格带留给了近水饮料,不论从价格还是卖点,都属于一个黄金价格带。

  记者走访发现,近水饮料价格与普通碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料差不多,明显高于包装饮用水,芒顿小镇平均每瓶的价格为2元。

  近日,“2017中国食品发展大会”在北京召开,“2017中国食品七星新锐奖”正式揭晓,今麦郎芒顿小镇摘获殊荣。

  “随着国民生活品质的不断提升,消费需求的多元化,更多的人们对高品质产品的需求也呈现日益增强的趋势。今麦郎饮品推出这款轻口味,轻起来的明星新品芒顿小镇,正好满足了消费者这一新需求,形象鲜活,定位准确,有望成为近水饮料新蓝海市场的领航者,以实力引领中国饮品迈进飞跃发展新时代。”大会主办单位对芒顿小镇的称赞不绝于口。

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